Social Media Trends für das Jahr 2021

Auch die Nutzung der unterschiedlichen Social Media Plattformen ist enorm angestiegen. Allen voran WhatsApp mit 81 Prozent täglich, Facebook mit 57 Prozent mehrmals pro Woche, Instagram-Nutzungen stiegen von 34,5 Prozent im Vorjahr sogar auf 42 Prozent und Snapchat nutzten 17 Prozent.² Die Trends für 2021 in Sachen Kommunikation liegen also klar auf der Hand.

TikTok, Instagram, LinkedIn, xing und YouTube sind 2021 mehr als gesetzt. Auch WhatsApp im Business-Connex wird für Communitys immer beliebter.

• Das chinesische Videoportal TikTok ist eines der am schnellsten wachsenden Netzwerke für junge Menschen weltweit. Mehr zu TikTok und ob es sich für Unternhmen eignet hier.
• Auch Instagram ist gefragt und spricht ein eher junges Publikum an. Denn 60 Prozent der Nutzer sind unter 25 und 35 Prozent unter 18 Jahre. Für Fotos ist Instagram das Netzwerk schlechthin.
• LinkedIn ist DIE Businessplattform und vor allem für Positionierungen, aber auch Employer Branding Maßnahmen ein wichtiges Tool. Sie hat sich aufgrund der starken und guten Contentvermittlung etabliert.
• Auch xing wächst kontinuierlich. Arbeitnehmer und Arbeitgeber von kleinen regionalen Betrieben bis hin zu weltweit agierenden Unternehmen, sind hier vertreten. Zudem kann xing mit starken Employer Branding Tools und Active Sourcing punkten.
• YouTube ist weltweit das größte Videoportal. Hier können unterschiedliche Werbeformate oder auch Content-Channel für Bekanntheit, Reichweite und Image genutzt werden.

Der Begriff bezeichnet kurzlebige Inhalte, quasi kurze Frequenzen von bewegten Bildern. Diese Form kommt bereits in den Story-Funktionen von Instagram und Co. vor. Experten gehen jedoch davon aus, dass jener Content, der am knappsten ist, die Social Media Welt noch verstärkter prägen wird. Bereits jetzt sind Stories mit 64 Prozent fester Bestandteil im Social Media Marketing.³ Videocontent ist der am stärksten Engagement-treibende Inhaltstyp. Egal, ob es sich um Kurzvideos in TikTok-Manier oder Stories bei Facebook, Instagram oder seit Kurzem auch bei LinkedIn dreht.

Laut einer Cisco-Studie soll Videocontent hier auch längere Clips auf YouTube eingerechnet, bis zum Jahr 2022 82 Prozent aller Web-Inhalte ausmachen.⁴ Das verdeutlicht schwarz auf weiß, wie wichtig es für einen Social Media-Account ist, Videocontent einzusetzen.

Marken werben für Produkte via Instagram, Pinterest oder auch via Facebook. Diese Plattformen sind eine rentable Absatzquelle neben der Website und lokalen Geschäften geworden. Der Digital Change und auch die Krise haben rekordverdächtig hohe Nutzungen des Social Commerce auf den unterschiedlichen Plattformen ausgelöst. Diese „Werbung“ richtet sich an eine enorm große Zielgruppe, den beinahe jeder ist in den sozialen Medien aktiv und daher ein potenzieller Kunde. Boomer, die Jahrgänge von 1945 bis 1960, werden digital immer aktiver und auch die Generation X, geboren zwischen 1961 und 1980, nützt den Social Commerce immer vehementer für sich. Die Reichweiten werden daher weiterhin stark zunehmen.

Social Commerce kennt viele Einsatzgebiete: Dazu zählen etwa auch die Kontaktanfragen für Fitness- und Sales-Coaches auf LinkedIn bis hin zu Produkten wie Kleidung, Möbel, Gadgets von namhaften Marken oder Dienstleistungen und digitale Produkte von Start-ups. Ein enormer Vorteil ist die einfache und nahtlose Customer Experience vom Entdecken bis zum Kauf und der anschließenden Kundenbetreuung. Also dann: Bei der nächsten Anfrage einfach beim Live-Streaming-Shopping mitmachen, das ist in Asien bereits das beliebteste Consumer-Format.

Der gesamte Lifestyle hat sich in den vergangenen Jahrzehnten deutlich gewandelt. Und das nicht zuletzt in hohem Maße im Coronajahr 2020. Beinahe jeder Zweite spielt an der Konsole oder Computerspiele. Die Gaming-Szene wird vom Nischenmarkt zum Mainstream. Mit E-Sport Events, beim Live Streaming auf Twitch, Mixer oder beim YouTube Gaming steigen die Nutzerzahlen enorm. Man taucht ein in die virtuelle Welt, aber dann doch nicht alleine, sondern in der Community. Social Gaming nennt sich dieser Trend. Sich mit anderen Playern messen, spielerisches Austoben, Kommunizieren und Spaß haben stehen im Vordergrund. Werbetreibende kommen mit relevanten Produktplatzierungen hier nah an potenzielle (Neu)Kunden heran.

Besonders die jungen Zielgruppen – allen voran die Generation Z - sind über diese Kanäle gut zu erreichen. Aber nicht nur Produkte und Dienstleistungen werden angeboten, sondern auch In-Game-Konzerte oder Events.

Mehr zum Thema Kommunikationstool e-Gaming können Sie hier nachlesen.

Wir kennen sie alle, die großen Stars aus Film und Fernsehen, aus Hollywood und L.A. aus der Musikbranche oder vom Sportbankett. Doch wenn diese Persönlichkeiten Werbung für Marken und Produkte machen, muss das Marketing-Budget teilweise in astronomischen Höhen liegen. Daher setzen „Normalos“ auf Micro- oder auch Nano-Influencer. Micro-Influencer haben Konten, deren 10.000 bis 50.000 User folgen.⁵ Instagram ist dabei mit 79 Prozent die beliebteste Plattform für Influcencer Aktivitäten bei Unternehmen. Kleinere, aber gezielte Fancommunities sind eher von ihrem Vorbild zu beeinflussen, das Engagement ist tendenziell höher. Es geht auch darum, dass die Posts einen persönlichen Touch haben, die Influencer sich das Vertrauen ihrer Community aufgebaut haben, seriös und relevant wirken und sich Marken und Unternehmen eher mit dem jeweiligen Influencer identifizieren können. Denn Reichweite alleine ist eben nicht alles.

Mehr dazu, was Influencer Marketing ist und wie es richtig geht erfahren Sie hier.

Haben Sie dazu Kommentare oder Rückfragen? Dann freue ich mich auf Ihre Nachricht: office@cs2.at

¹: https://de.statista.com/statistik/daten/studie/739881/umfrage/monatlich-aktive-social-media-nutzer-weltweit/ 
²: Marktforschungsinstitut MindTake im Auftrag der MMA Studien
³: https://hootsuite.com/de/research/social-trends 
⁴: https://www.cisco.com/c/en/us/solutions/executive-perspectives/annual-internet-report/index.html#~executive-summaries 
⁵: https://onlinemarketing.de/social-media-marketing/mikro-influencer-hype-so-gross